복지부, '악역이 필요 없는 시대-빌런 3부작' 공개 5일 만에 누적 조회수 300만 회 돌파

보건복지부, 2026‑07‑08 발표 – 국민주권정부 출범 1주년 기념 “김의성의 빌런 3부작” 홍보 캠페인

보건복지부(장관 정은경)는 2026년 7월 8일, 국민주권정부 출범 1주년을 맞아 제작·공개한 홍보 캠페인 「김의성의 빌런 3부작」 시리즈가 공개 5일 만에 누적 조회수 300만 회를 돌파했다고 발표했습니다. 이번 캠페인은 정책을 영화처럼 풀어내어 국민에게 자연스럽게 정책을 이해시키는 새로운 시도이며, 특히 “몰랐던 정책을 새롭게 알게 됐어요”, “정책 내용이 쉽게 와닿는다”는 긍정적인 반응이 이어지고 있습니다.

캠페인 구성 및 조회 현황

시리즈는 총 4편(3편 본편 + 종합편)으로 구성되어 있으며, 2026‑07‑08 12시 기준 조회수는 다음과 같습니다.

각 편마다 고른 관심을 받으며, 특히 3편이 가장 높은 조회수를 기록해 정책 메시지가 효과적으로 전달된 것으로 평가됩니다.

제작·운영 방식

이번 캠페인은 기존 정책홍보영상이 정책을 먼저 설명하고 나열하던 방식을 과감히 탈피했습니다. 보건복지부 디지털소통팀이 직접 시나리오를 구성하고, 배우 김의성의 카리스마 있는 연기를 활용해 메타픽션(Metafiction) 형식으로 이야기를 전개했습니다. 영화 촬영장과 극중 상황을 오가며, 시청자가 먼저 이야기에 몰입하도록 설계했으며, 그 뒤에 정책 내용이 자연스럽게 드러나는 구조를 채택했습니다.

• 주요 참여 기관: 보건복지부 디지털소통팀, 배우 김의성
• 대상: 전 국민, 특히 정책에 대한 이해도가 낮은 일반 시민
• 지원 내용: 온라인 동영상 플랫폼(유튜브·네이버TV 등) 전파, SNS 홍보, 보도자료 배포
• 시행 방식: 메타픽션 스토리텔링 → 정책 메시지 삽입 → 시청자 공감 유도

기대 효과 및 향후 계획

보건복지부는 이번 캠페인이 정책 인지도 제고와 국민의 정책 참여 의식 고취에 크게 기여할 것으로 기대하고 있습니다. 앞으로도 디지털소통팀은 스토리 기반의 다양한 홍보 콘텐츠를 지속적으로 제작해, 정책이 일상 속에서 살아 숨 쉬는 모습을 보여줄 계획입니다.

원문에서 함께 볼 부분

1. 각 에피소드별 정확한 조회수와 공개 일시(2026‑07‑08 12시)
2. 캠페인 기획·시나리오를 담당한 보건복지부 디지털소통팀의 역할과 제작 의도
3. 배우 김의성이 연기한 ‘악덕 집주인’, ‘사기꾼’, ‘꼰대 삼촌’ 등 구체적인 캐릭터 설정

자료 출처: 보건복지부
원문 URL: https://www.korea.kr/briefing/pressReleaseView.do?newsId=156770039