와우회원가 광고 관련, 쿠팡(주)의 표시광고법 위반행위 제재

배경 및 주요 내용

공정거래위원회는 2026‑06‑09 발표한 보도자료에서 쿠팡(주)의 ‘와우회원가’ 광고가 표시광고법을 위반했다고 판단했다. 쿠팡은 자사 쇼핑몰에서 ‘와우회원가’를 일반 판매가보다 저렴하게 보이도록 광고했지만, 해당 가격이 유료회원(와우멤버십) 가입 시 발급되는 1회성 쿠폰이 적용된 금액이라는 핵심 정보를 의도적으로 누락했다. 이와 같은 행위는 소비자를 오인하게 만들었다는 이유로 시정명령과 함께 정액 과징금 법정 최고액인 5억 원을 부과받았다.

위반 행위의 구체적 내용

• 광고 표현: ‘와우회원가’를 일반 판매가 대비 할인된 가격으로 강조하였다.
• 가격 구성: 실제로는 와우멤버십 가입 후 제공되는 1회성 쿠폰이 적용된 가격이며, 쿠폰이 없을 경우 동일 상품은 일반가와 차이가 없었다.
• 정보 누락: 쿠폰 적용 여부와 유료회원 가입 조건이 광고에 명시되지 않아 소비자가 가격 차이를 정확히 판단할 수 없었다.

법적 조치와 기대 효과

표시광고법은 소비자에게 제공되는 가격·조건 정보를 정확히 고지하도록 규정하고 있다. 위반 사례에 대해 공정거래위원회는 시정명령을 내려 잘못된 광고 문구를 즉시 수정하도록 요구했으며, 과징금 부과를 통해 유사 행위에 대한 억제 효과를 기대한다. 또한, 이번 조치는 온라인 쇼핑몰이 유료 멤버십을 활용한 가격 차별을 투명하게 공개하도록 하는 선례가 될 가능성이 있다.

확인 및 참고 사항

• 발표 기관: 공정거래위원회
• 발표일: 2026‑06‑09
• 자료 성격: 기관 보도자료 기반 브리핑
• 원문 확인: 공정거래위원회 보도자료

※ 광고 내용이 수정되었는지, 쿠폰 적용 조건이 명확히 고지되는지 여부는 해당 쇼핑몰의 현재 페이지를 직접 확인해 볼 필요가 있다.